День холостяков в Китае или Всемирный день покупок
День супер-скидок, который сначала объединил Китай, а затем взволновал весь остальной мир.
В последние дни все жители Поднебесной затаили дыхание и ждут начала 11 ноября, наполняя свои виртуальные корзины на всевозможных рынках, чтобы в желаемое время наконец-то испытать удачу и встать в очередь и покупайте практически все с беспрецедентной скидкой! И хотя 11 ноября становится известным остальному миру только как повод для шоппинг-марафона, в КНР за последние 10 лет этот день стал национальным праздником с необычайной цифровой ценностью.
История праздника 11.11
Происхождение Дня холостяка 光棍节 （guānggùnjié） всегда было загадкой, и по сей день существуют различные гипотезы и теории о происхождении праздника. Среди них более правдоподобна история, в которой в 1993 году четверо студентов, сожителей по комнате в общежитии Нанкинского университета, придумали устроить праздник в честь своего свободного статуса, иронично окрестив его «Днем холостяка».
Идея была совершенно невинной, парни просто хотели оживить свою скучную жизнь веселыми занятиями для одиночек, такими как походы в бары, KTV и многое другое. Постепенно фестиваль «Одинокие сердца» распространился по университетскому городку и другим университетам Китая и вскоре приобрел глобальное значение через Интернет и средства массовой информации.
Отсылка к нумерологии праздника 11.11
День празднования статуса холостяка был выбран не случайно — 11.11, он связан только с четырьмя одинокими студентами в кампусе и китайским семестром «光棍» (гуанго), что буквально означает «голые палки», часто используется для обозначения мужчин «Холостяк»… Так и получилось «光棍节» — День холостяков, который со временем распространился на всех молодых людей, не состоящих в браке.
Сегодня неофициальное второе название праздника все больше слышно и используется «双 十一» (шуанг шийи) что буквально означает «Пара из 11», или 11.11, календарная дата этого знаменательного дня.
В Китае все чувствительны к числам, их созвучию и значению. 4 единицы (1 по-китайски «一» (yī)), которые имеют благоприятное значение, заставляют людей поверить, что в этот день они могут завести новые романтические знакомства, чтобы получить, как говорится в выражении, «一心一意 一 ， 一生 世 的 情» （«Yīxīnyīyì de ài, yīshēng yīshì de qíng»） — любовь к жизни.
Из жизни в интернет: как праздник 11.11 стал днем распродаж и скидок
В 2009 году Alibaba искала способ увеличить продажи во время перерыва в коммерческой деятельности между Золотой неделей октября и китайским Новым годом и воспользовалась Днем холостяков для новой акции в торговом центре Taobao Mall (Tmall), популярном празднике среди их ключевых игроков пользователи молодого поколения…. По словам самого знакового человека в руководстве Taobao, Чжан Юн (） решение было принято спонтанно, он просто обратился к аудитории «одиноких сердец» с заявлением: «Если вы один и тебе нечего делать, так что покупками довольствуйся».
В то время количество участвующих продавцов и рекламных акций было сильно ограничено, но оборот намного превысил ожидаемый эффект, и, таким образом, 11 ноября для Tmall они были официально зарегистрированы для крупномасштабных скидочных акций, которые теперь проводятся каждый год.
Ежегодные рекорды распродаж на 11.11 на Taobao
Год за годом в СМИ распространяются новости о новых рекордах, которые были достигнуты Шуанг шийи. И хотя распродажи длятся всего 24 часа, а продавцы вынуждены делать скидки (которые могут составлять до 90%), количество участников годовой акции стремительно растет, ведь объем продаж за один день действительно ошеломляющий.
| Год | Объем продаж | Количество участвующих брендов |
| 2009 г | 52 миллиона | 27 |
| 2010 г | 936 миллионов | 711 |
| 2011 г | 3,36 миллиарда | 2200 |
| 2012 г | 13,2 миллиарда | 10 000 |
| 2013 | 35,2 миллиарда | 20 000 |
| 2014 г | 57,1 миллиарда | 27 000 |
| 2015 г | 91,2 миллиарда | 40 000 |
| 2016 г | 120,7 млрд | 98 000 |
| 2017 г | 168,2 миллиарда | 140 000 |
| 2018 г | 213,5 миллиарда | 180 000 |
| 2019 г | 268,4 миллиарда | <250 000 |
| 2020 г | 372,3 миллиарда |
Как видите, объемы продаж в День холостяков демонстрируют феноменальный рост с каждой новой рекламной акцией, и в последние годы стало обязательным отмечать определенные контрольные показатели валовых продаж (GMV), такие как 10 миллиардов юаней. Так, если в 2016 году стоимость 10 миллиардов была достигнута за 7 минут, то в 2019 году — через 14 секунд после старта продаж с 11: 11 до 00:00!
Феномен праздничных скидок 11.11
Экономическая жизнеспособность Китая, несмотря на не очень оптимистичную экономическую ситуацию в стране, сильные частные сбережения, развитая индустрия экспресс-доставки и китайская культура, одержимая экономией и обожанием скидок, — вот секрет успеха современного отдыха в стране поле электронная коммерция.
Исходя из спонтанной идеи организации скидок на Taobao, Shuāng shíyī переместился на другие интернет-сайты, а также в мир офлайн как полноценный национальный праздник, привлекающий внимание миллионов людей. Каждый год Alibaba выбирает икону мирового уровня для участия в гала-вечере Дня холостяков и открытии торгового марафона. Кэти Перри, Николь Кидман, Джеки Чан и даже агент 007 Дэниел Крейг были отмечены здесь своей историей из отпуска. Сегодня все китайские торговые центры и другие сервисные центры заранее информируют своих гостей о предстоящих акциях, в том числе путем продления рабочего времени в день самого мероприятия. Можно с уверенностью сказать, что шоппинг стал трендом в Китае с 2009 года, и Shuāng shíyī — не менее ожидаемая дата Дня святого Валентина или Рождества.
В последние годы 11 ноября, означающее «день скидок», приобрело глобальное значение, став Всемирным днем покупок. Другие страны также присоединились к распродажам, скидкам и купонам на своих рынках, причем бум, который затронул всех: китайских продавцов таких сайтов, как AliExpress, Shein, а также зарубежных гигантов, таких как Ozon, Iherb, Yoox, и даже местных сетевых магазинов, у которых есть такая возможность, поэтому не беспокойтесь о предложениях вашим клиентам скидок, от которых «будет трудно отказаться», чтобы добиться рекордных продаж всего за когда-нибудь.
Источник материала и фото: chinaexpro.ru
Читайте далее:
